Kendall Jenner |Född till framgång

Historien om Kendall Jenner rör sig snabbt åt olika håll. Den 25-åriga fotomodellen tog 2018 över förstaplatsen på listan över bäst betalda modeller i hela världen. Hon är realitystjärna i Keeping Up With The Kardashians och är även influencer på Instagram, där hon har 129 miljoner följare. Men hon har dessutom för vana att hamna i konflikt med sina kollegor mot bakgrund av sina frimodiga kommentarer. Av Claus Vestager Martinus
Eva Mendes

Som halvsyster till de berömda Kardashian-systrarna är Kendall Jenner närmast född in i en utomordentlig välmående och glamourös värld. Som supermodell finns det vissa som lite bittert tycker att det kanske har varit lite för enkelt för henne att skapa en lysande – och inte minst inbringande – modellkarriär. Särskilt när hon lite fräckt berättar för offentligheten, att hon inte förstår de modeller som orkar jobba på upp till 30 eller fler shower om året. Det är kanske också på gränsen i en bransch, där många unga modeller pressas till orimliga arbets- och lönevillkor (bara en bråkdel förmår att skaffa kontrakt med de stora modehusen och magasinen!), men även får leva med ett jobb, där de dessutom måste leva upp till ett nästan orealistiskt skönhetsideal.

Dock har hon fått stor framgång på podier runtom i hela världen. Med kontrakt för stora globala verksamheter som Estée Lauder, Victoria’s Secret, Calvin Klein, Marc Jacobs och Fendi har hon skapat en internationell karriär förutom de ibland ”gripa-skämskudden-situationer” som finns i det amerikanska realityshow Keeping Up With The Kardashians. Och mäter man framgången i pengar, ja, då hann hon redan som 22-åring att knuffa Gisele Bündchen ner på en andraplats på listan över de bäst betalde fotomodeller i världen med en årlig inkomst på 22,5 miljoner dollar.

Inte så konstigt ändå. Kendall Jenner är med sina 179 centimeter en särdeles vacker kvinna. Lång, stora oskuldsfulla ögon och mörkt hår. Vacker helt enkelt. Det samma går naturligtvis att säga om tusentals andra kvinnliga modeller i New York, Paris eller Milano. Och om de tusentals som drömmer om att göra som Kendall Jenner. Vad de inte har, är hennes 129 miljoner följare på Instagram eller de 16 miljoner följare på Facebook. De sociala medierna är inte bara ett sätt att publicera nya bilder av sig själv på. Det är även ett väldigt effektivt sätt att marknadsföra hennes många projekt på.

Eva Mendes Cocio

Det är därför inte konstigt, att Estée Lauder inte använde vanliga kanaler som pressmeddelanden eller kampanjer via e-mejl för att annonsera deras nya ansikte tillbaka i år 2014. De lämnade helt enkelt över marknadsföringen till Kendall Jenner. Ett förnuftigt beslut, skulle det visa sig: Hon postade nyheten på Instagram. En nyhetsflash, som på kort tid utlösta en miljon ’likes’ och mer än 50 000 kommentarer. Många med hjärtemojis.

Likt sina Kardashian-systrar jonglerar Kendall Jenner i övrigt med ett brett utbud av olika produkter (parfym, nagellack och mode) baserat på familjens berömdhet. Tillsammans med sin yngre syster Kylie marknadsför hon kläder och tillbehör för PacSun och skor för Steve Maddens Girl Line. Tillsammans har de också publicerat en ungdomsroman i science fiction-genren, där handlingen inleds i en dystopisk stad – kallat Indra – någon gång i framtiden. Boken fick bra recensioner även om det hade varit en ghostwriter med i projektet.

Eva Mendes Ryan Gosling

Kendall Jenner är alltså en fotomodell och affärskvinna, som är bra på att utnyttja tidens sociala medier. Trots det att hon ibland kanske är lite väl snabb i sina formuleringar på nätet.

Nyligen fick hon ta emot mängder med kritik och anklagelser för att stå bakom ”falska nyheter” kring Corona-pandemin. Och tidigare i år fick hon acceptera en rättslig överenskommelse, där hon fick betala tillbaka 90 000 dollar av konkursen efter Fyre Festival-fiaskon under 2017. Under våren 2017 stod fotomodeller och influencers i kö för att promovera en exklusiv VIP-musikfestival på knarkkungen Pablo Escobars privata ö i Bahamas: den mycket omtalade Fyre Festival. Det skulle ha blivit århundradets fest. Miljondollar skattjakt, övernattning i Cabanas, yoga på stranden och löften om att få äta frukost med Kendall Jenner. Alltsamman var en photoshoppad illusion. Många hade förlorat mycket pengar på Fyre Festival och de började strax att kräva sina pengar tillbaka. Pengar som arrangörerna redan hade betalat till bland andra Kendall Jenner för att göra reklam för festivalen på Instagram.

Eva Mendes

Jenner rekommenderade festivalen på Instagram under 2017 och skrev bland annat att G.O.O.D. Music Family skulle spela. Problemet var dock, att hon inte berättade, att hon fick 275 000 dollar för att posta den informationen. Men det som skulle visa sig ännu sämre: många trodde, att det innebar, att hennes svåger – Kanye West – skulle spela på den extravaganta festivalen.

Summa summarum måste Kendall Jenner nu betala tillbaka runt 90 000 dollars. Kanske är det ändå billigare i relation till omfattande svindleri, fusk och knarkkungar. Med familjär anknytning till The Kardashians är det inte märkvärdigt, att hon har vuxit upp med ett stort offentligt intresse. På båda gott och ont. Men kanske är det just familjens reality-livsstil, där alla konflikter och utmaningar kan betraktas av tv-tittare överallt i världen, som har gett Kendall Jenner samt hennes hel- och halvsystrar någon sorts frihet. Därför det är en familj, vars berättelse ofta tar sig en ny vändning. Som när hennes pappa, Bruce Jenner, som i övrigt vann guld i tiokamp vid OS i Montreal i 1976, genomgick könskorrigerande operationer och i dag heter Caitlyn Marie Jenner.

Eva Mendes Collection